Kriti Sanon Ad Controversy: कृति सेनन के रक्षाबंधन स्पेशल विज्ञापन को लेकर शुरू हुआ विवाद अब एक कदम आगे बढ़ गया है। लगातार हो रही आलोचना और सोशल मीडिया पर उठ रहे सवालों के बीच ज्वैलरी ब्रांड ने इस विज्ञापन को सभी मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म से हटा दिया है। ब्रांड ने एक बयान जारी कर कहा है कि उसका किसी की भावनाओं को ठेस पहुंचाने का कोई इरादा नहीं था। साथ ही भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों के प्रति सम्मान जताते हुए विज्ञापन वापस लेने की जानकारी दी गई है।
रक्षाबंधन के मौके पर जारी किए गए इस विज्ञापन में कृति सेनन को एक ग्लैमरस अंदाज में त्योहार मनाते हुए दिखाया गया था। विज्ञापन में उन्होंने केप और ड्रेप्ड स्कर्ट के साथ ब्रालेट-स्टाइल ब्लाउज पहना था। विज्ञापन के सामने आने के बाद सोशल मीडिया यूजर्स के एक वर्ग ने इसके पहनावे और रक्षाबंधन जैसे पारंपरिक त्योहार के संदर्भ को लेकर आपत्ति जताई।
विवाद उस समय और बढ़ गया जब बॉलीवुड अभिनेत्री और बीजेपी सांसद कंगना रनौत ने भी विज्ञापन को लेकर कृति सेनन पर निशाना साधा। कंगना ने सोशल मीडिया पर सवाल उठाया कि जब महिलाओं के पास पहनने के लिए इतने विकल्प हैं तो भाई को राखी बांधते समय बिकिनी या अंडरगारमेंट्स जैसा पहनावा क्यों चुना जाए। उनके बयान के बाद इस विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर बहस और तेज हो गई।
लगातार आलोचना के बीच ज्वैलरी ब्रांड ने बुधवार को विज्ञापन को सभी प्लेटफॉर्म से हटाने का फैसला किया। ब्रांड ने अपने बयान में कहा कि वह भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों का बहुत सम्मान करता है। कंपनी ने यह भी कहा कि वह परिवार के साथ खुशियों के पल साझा करने में विश्वास करती है और इस बार अपने पालतू जानवरों को भी परिवार और उत्सव का हिस्सा दिखाना चाहती थी।
ब्रांड ने कहा कि अगर उसके हालिया विज्ञापन से अनजाने में समाज के किसी वर्ग की भावनाएं आहत हुई हैं तो ऐसा करना उसका उद्देश्य बिल्कुल नहीं था। सम्मान के तौर पर विज्ञापन को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से हटा लिया गया है। ब्रांड ने त्योहार के मौसम में लोगों के लिए प्यार और सकारात्मकता की कामना भी की।
विवाद के बीच कृति सेनन ने भी अपनी चुप्पी तोड़ी थी। उन्होंने सोशल मीडिया पोस्ट के जरिए विज्ञापन को लेकर उठ रहे सवालों का जवाब दिया। कृति ने कहा कि त्योहारों की असली भावना कपड़ों में नहीं, बल्कि उन भावनाओं और परंपराओं में होती है जिन्हें लोग दिल से मानते हैं। उन्होंने रक्षाबंधन को सुरक्षा और प्यार का रिश्ता बताते हुए कहा कि उनके लिए यह रिश्ता परिवार और उनके पालतू कुत्तों तक भी जुड़ा हुआ है, क्योंकि वे भी परिवार का हिस्सा हैं।
कृति ने अपने पोस्ट में महिलाओं की पसंद और कपड़ों को लेकर समाज में होने वाली टिप्पणियों पर भी सवाल उठाए। उन्होंने पूछा कि महिलाओं को यह बताना कब बंद किया जाएगा कि उन्हें क्या पहनना चाहिए। उन्होंने यह भी सवाल उठाया कि समय के साथ पारंपरिक फैशन बदलने के बावजूद किसी महिला के संस्कृति और परंपरा के प्रति सम्मान को सिर्फ उसके कपड़ों से क्यों मापा जाता है।
कृति ने कहा कि संस्कृति और परंपराएं व्यक्ति के दिल में होती हैं, उन्हें केवल कपड़ों या नेकलाइन से तय नहीं किया जा सकता। उनके इस बयान को सोशल मीडिया पर अलग-अलग तरह की प्रतिक्रियाएं मिलीं। कुछ लोगों ने अभिनेत्री का समर्थन किया, जबकि कुछ यूजर्स ने विज्ञापन की प्रस्तुति और त्योहार के संदर्भ पर अपनी आपत्ति कायम रखी।
इस विवाद में कांग्रेस नेता राहुल गांधी ने भी कृति सेनन का समर्थन किया। उन्होंने कृति की पोस्ट को री-शेयर करते हुए कहा कि कोई महिला क्या पहनती है, क्या करती है और कहां जाती है, यह उसकी अपनी पसंद है। उन्होंने महिलाओं को अपनी स्वतंत्रता का इस्तेमाल करने के लिए ट्रोल किए जाने का विरोध किया।
इस पूरे विवाद ने एक बार फिर विज्ञापनों में त्योहारों और भारतीय परंपराओं की प्रस्तुति को लेकर बहस छेड़ दी है। एक तरफ विज्ञापन में आधुनिक और ग्लैमरस प्रस्तुति को रचनात्मक स्वतंत्रता के रूप में देखा जा रहा है, वहीं दूसरी तरफ कुछ लोगों का मानना है कि पारंपरिक त्योहारों को दिखाते समय सांस्कृतिक संवेदनशीलता का ध्यान रखा जाना चाहिए।
फिलहाल ज्वैलरी ब्रांड ने विवाद को खत्म करने के लिए विज्ञापन वापस ले लिया है और अपनी ओर से सफाई भी जारी कर दी है। वहीं कृति सेनन की प्रतिक्रिया और कंगना रनौत की आलोचना के बाद यह मामला सोशल मीडिया पर काफी चर्चा में रहा। विज्ञापन हटाए जाने के बाद अब देखना होगा कि ब्रांड भविष्य में इस अभियान को किसी नए रूप में पेश करता है या नहीं।
